特集１　パッケージデザイン調査２０１８　伝わるデザイン、買いたくなるパッケージ〜小川　亮　氏　プラグ　社長
日経デザイン　第371号　2018.5.1

ｉｎｔｅｒｖｉｅｗ　パッケージデザインを評価する視点は、基本的にはどういうコンセプトの商品で、そのブランドが具体的にどういうベネフィットを与えてくれるのか、という点です。ベネフィットには情緒的なベネフィット、言い換えればブランドの世界観と、機能的なベネフィットがありますが、それらが自分に合っているかという視点で商品を選ぶわけです。　ただ、消費者は保守的なところがあるので、「過去の記憶」が重要になり…