ヤッホーブルーイング　戦略的バカバカしいコミュニケーションの秘密〜「ビールらしくないビール」は、すべてに突き抜けることから生まれる
日経デザイン　第346号　2016.4.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第346号（2016.4.1）
ページ数	4ページ　（全4078字）
形式	PDFファイル形式　（3358kb）
雑誌掲載位置	60〜63ページ目

第６回従来品では飽き足らないコアなビールファンに向けたビールをつくる。ヤッホーブルーイングの明快な商品開発を支えるのは、「すべての面で徹底的な差異化を図る」という積み重ねだ。井手直行社長は、「そこまで総合的に到達できれば、他社の追随を許さないブランディングを確立できる」と語る。（構成／守山久子）　缶のデザインを検討する時には、ラベルの中央に円形を置いたような「いかにもビールらしいデザイン」は全部外…