ロングセラー追跡調査〜アピールポイントは“効き目”から　“家族みんなで使える”へ
日経デザイン　第344号　2016.2.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第344号（2016.2.1）
ページ数	3ページ　（全2506字）
形式	PDFファイル形式　（1185kb）
雑誌掲載位置	81〜83ページ目

第４４回　花王がシャンプー「メリット」を発売したのは１９７０年。当時はそれほど頻繁に髪を洗う習慣がなく、一般消費者が髪を洗う頻度は週に２回程度だった。そのため、フケやかゆみが多くの人の悩みだった。メリットは抗菌作用のあるジンクピリチオンという成分を配合することで、シャンプーにフケやかゆみを防ぐ効果を持たせた。ボトルの濃い緑色は薬をイメージさせる色であり、効能の強さをアピールする狙いがあった。ボトル…