ヤッホーブルーイング　戦略的バカバカしいコミュニケーションの秘密〜リアルな場の熱狂がコアなファンを育む
日経デザイン　第341号　2015.11.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第341号（2015.11.1）
ページ数	4ページ　（全3881字）
形式	PDFファイル形式　（2442kb）
雑誌掲載位置	62〜65ページ目

１０年連続で増収増益を実現。現在のクラフトビールブームを牽引するのが、長野県佐久市に拠を構える地ビールメーカー、ヤッホーブルーイングだ。大手ビールメーカーもブームに追従し、その存在を無視できないほどに急成長した秘密は、熱狂的なファンをつかむコミュニケーション・デザインにある。商品企画からユーザーとの対話まで、一見「バカバカしい」手法も辞さない同社の取り組みは、多くの経験と理論から導かれた独自の戦略…