特集　宣伝しない広告〜数字の順番に蚊を結び、現れた文字に“オチ”
日経デザイン　第340号　2015.10.1

　２０１５年６月中、３回にわたって掲載された金鳥の新聞広告。右側に「ＫＩＮＣＨＯ」のロゴと蚊取り線香や殺虫剤など商品の写真が並ぶが、残りの紙面の約３分の２にはイラストで描いた多くの蚊が飛んでいるだけ。広告の左上隅に「飛んでいる蚊を数字の順につないでみましょう」とあり、線を引いてみると現れるのは「買って」の文字。シンプルすぎて、拍子抜けするメッセージの“オチ”だ。　第２弾の広告でも同様に蚊を結ぶと「…