特集　宣伝しない広告〜受賞直後の芥川賞作家のエッセーをパッケージに
日経デザイン　第340号　2015.10.1

　商品が飽きられないようにパッケージデザインを定期的に変更する──そんな工夫をしている企業は少なくない。だが、新味を出そうとして商品のコンセプトから逸脱してはいけないし、「今年ならではのデザイン」「今の時流をうまくとらえたデザイン」は意外に難しい。　その点、味の素ゼネラルフーヅ（ＡＧＦ）がボトルコーヒー「ブレンディ」で仕掛けたこの夏のパッケージは、ブランドメッセージをしっかり打ち出しながら新しい訴…