特集　売れるネーミング〜小林製薬（医薬品・日用品メーカー）　ニッチ商品だからこそ「分かりやすく」
日経デザイン　第335号　2015.5.1

ネーミングで売る企業は、ここが違う！！　小林製薬と言えば、商品コンセプトをそのまま表現したような分かりやすいネーミングであまりにも有名だ。「液体ブルーレットおくだけ」「熱さまシート」「トイレその後に」「アイボン」「ブレスケア」「チン！してふくだけ」「めがねクリーナふきふき」「ガスピタン」。どれも駄じゃれのようでありながら、商品の特徴を的確に表現している。　小林製薬広報総務部・広報グループの網盛美紀…