特集１ この売り方がすごい！〜大塚製薬／ポカリスエット
日経デザイン 第330号 2014.12.1
| 掲載誌 | 日経デザイン 第330号（2014.12.1） |
|---|---|
| ページ数 | 1ページ （全1121字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （981kb） |
| 雑誌掲載位置 | 57ページ目 |
ブランドを新鮮に保つ１つの有効な方法が、パッケージデザインを刷新すること。本誌連載の「ロングセラー追跡調査」にある通り、多くの長寿ブランドは時代の要請とともにパッケージデザインを変遷させている。 そうしたなか、大塚製薬の健康飲料「ポカリスエット」は１９８０年に発売して以来、パッケージのグラフィックデザインをほとんど変えていない。同社にとってパッケージデザインとは商品が持つ独自の価値を伝える本質的…
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