ロングセラー追跡調査〜発売以来５０年　継承と挑戦のパッケージ
日経デザイン　第324号　2014.6.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第324号（2014.6.1）
ページ数	3ページ　（全2953字）
形式	PDFファイル形式　（2665kb）
雑誌掲載位置	85〜87ページ目

第２４回　かっぱえびせん／カルビー０４　「やめられない、とまらない」というリズミカルなキャッチフレーズをテレビＣＭで耳にしたことがある消費者は少なくないはず。誰もが懐かしい気持ちでそれを思い出すだろうロングセラースナックが、カルビーの「かっぱえびせん」だ。初代は東京オリンピックの年、１９６４年に発売。今年で５０周年を迎える。　かっぱえびせんは、「かっぱあられ」という小麦粉で作ったあられの商品シリー…