ブランド向上委員会〜「効果」よりも「親しみやすさ」が大切
日経デザイン　第321号　2014.3.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第321号（2014.3.1）
ページ数	2ページ　（全1301字）
形式	PDFファイル形式　（1325kb）
雑誌掲載位置	68〜69ページ目

第７４回特定保健用食品コーヒー飲料のパッケージ比較　コンビニエンスストアが低価格で提供するいれたてコーヒーの勢いに押され、苦戦が続く缶コーヒー市場。飲料メーカー各社の集計によれば、２０１３年は売り上げ規模が対前年比マイナスになったと言う。　そうしたなかで、付加価値の高い商品を市場に送り出そうとしてメーカーが目を付けたのが、特定保健用食品の缶コーヒーだ。サントリーは２０１４年１月、脂肪の吸収を抑える…