特集　経営をトガらせるデザイン活用術〜プレミアムブランドプロジェクト／ヤンマー　目指すのはディーゼルエンジン界の「エルメス」
日経デザイン　第321号　2014.3.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第321号（2014.3.1）
ページ数	4ページ　（全2988字）
形式	PDFファイル形式　（3324kb）
雑誌掲載位置	20〜23ページ目

パート１　　製品・サービス編　「ヤンマーをルイ・ヴィトンやエルメスのような会社にしてほしい」。ヤンマーの山岡健人・社長が２０１２年５月、就任したばかりの荒木健・ブランドマネジメント部長に伝えた言葉は、ヤンマーを全く別の企業にするという宣言だった。　かつて宣伝部という名称だった同社のブランドマネジメント部。名称とともにその役割もこれまでとは大きく変わった。ヤンマーと言えば、これまでは同社が提供する天…