ストーリーを創ろう！デザインに活かそう！〜「品質への信頼」を可視化するストーリー
日経デザイン　第317号　2013.11.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第317号（2013.11.1）
ページ数	4ページ　（全3876字）
形式	PDFファイル形式　（1554kb）
雑誌掲載位置	76〜79ページ目

「ブランドが持つストーリー」という視点から、国内外のさまざまな成功事例の方法論をブランド戦略の専門家細谷正人氏が解説する。今回は販売数量アップに貢献した西友の「みなさまのお墨付き」を紹介。　西友のプライベートブランド（以下ＰＢ）「みなさまのお墨付き」は、消費者テストで７０％以上の支持率を得た試作品のみを商品化するという、今まで日本の流通業界のＰＢにはなかった新しい試みです。消費者テストに参加するの…