特集　光るネーミング、刺さるキャッチフレーズ〜もちもちっとした食感表現／日清食品冷凍、敷島製パン、ファミリーマート　おいしい言葉の主流はオノマトペ
日経デザイン　第314号　2013.8.1

トレンド研究（２）もちっと　「もちっと」「もっちり」「もちもち」・・・。そんな言葉を冠したネーミングの商品を、食品売り場でよく目にするようになった。日清食品冷凍の「もちっと生パスタ」は、成長著しい冷凍パスタ市場の中でも特に伸びが大きく、発売は２０１１年だが、すでに同社の冷凍パスタの売り上げの１５％を占めている。　「パスコ」のブランドで知られる敷島製パンが、食感を表現する言葉を初めてネーミングに使っ…