特集　光るネーミング、刺さるキャッチフレーズ〜澄みきり／キリンビール　「名前が好き」と言わせる大ヒット商品のデザイン
日経デザイン　第314号　2013.8.1

澄みきり発売１週間で１００万ケース達成。「キリン　のどごし＜生＞」以来の好調な記録　発売からわずか１週間で１００万ケースを突破。目標の年間売り上げの４割を既に達成し、のりにのっているのが、キリンビールが５月に発売した新ジャンル「キリン　澄みきり」だ。　「『澄みきり』って名前がいいねと言ってくれる人がとても多い」。そう語るのは、キリンビールのマーケティング部商品開発研究所新商品開発グループ・鈴木伸氏…