不易流行　ロングセラーパッケージの秘密〜第１０回　スーパーマイルド／資生堂　時代に合わせた“優しさ”の表現
日経デザイン　第309号　2013.3.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第309号（2013.3.1）
ページ数	4ページ　（全2655字）
形式	PDFファイル形式　（1483kb）
雑誌掲載位置	46〜49ページ目

　１９８０年代後半、朝にシャンプーをする「朝シャン」が流行。資生堂「スーパーマイルド」は、何度も洗うことによる髪の傷みが気になる、家族と同じではなく自分専用のシャンプーを選びたい、といった感覚の若い消費者に支持されてヒット商品になった。１９８８年秋に発売されると一時は品切れ状態になるほどの人気で、３カ月後には月間１０億円を超える売り上げを記録した。化粧品メーカーが自信を持って作り上げたパッケージが…