特集　ネーミングと文字でヒットを狙え〜−５歳の着やせパンツ／ワコール　女性の願いをズバリ表現
日経デザイン　第307号　2013.1.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第307号（2013.1.1）
ページ数	4ページ　（全2300字）
形式	PDFファイル形式　（785kb）
雑誌掲載位置	42〜45ページ目

　「いつまでも若々しくありたい」──。世の女性の多くは、何歳になってもそう願っているに違いない。そんな願いをかなえてくれるのではないか。ワコールの女性用ガードルパンツ「−５歳の着やせパンツ」はそう思わせるネーミングだ。ガードルパンツという商品は元来、それほど数多く売れる商品ではないが、その中で発売以来５０万枚を超えるヒット商品となっている。　このネーミングの背景には、４５年以上にわたるワコール人間…