不易流行　ロングセラーパッケージの秘密〜第７回　マイルドセブン／日本たばこ産業（ＪＴ）　名前は消えても、ブランド価値は引き継ぐ
日経デザイン　第306号　2012.12.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第306号（2012.12.1）
ページ数	4ページ　（全3340字）
形式	PDFファイル形式　（1271kb）
雑誌掲載位置	60〜63ページ目

　日本たばこ産業（ＪＴ）が販売するたばこのブランドの中で、ファミリー商品の銘柄数が最も多いのが「マイルドセブン」だ。同社のたばこの売り上げの半分は、マイルドセブンファミリーが占めている。そんな巨大ブランドが２０１３年２月に役目を終え、新ブランド「メビウス」にその座を譲る。　一時代を築き上げた巨大ブランドの３７年にわたる歴史の始まりは、「セブンスター」の派生商品であり、独立したブランドではなかった。…