不易流行　ロングセラーパッケージの秘密〜第６回　お〜いお茶／伊藤園　変わらないのに常に新しいデザイン
日経デザイン　第305号　2012.11.1

　ペットボトルに入ったお茶を、自動販売機で買って飲む。そんなスタイルは今やすっかり当たり前のものになった。しかし、かつてはお茶はお湯を沸かして急須でいれるものであり、持ち歩いて飲んだりするものではなかった。また、飲食店などではお茶はタダで出されるもので、お金を払うなどということは考えられなかった。そんな常識を一変させ、清涼飲料水としてのお茶の市場を切り開いたパイオニアが、伊藤園の「お〜いお茶」であ…