不易流行　ロングセラーパッケージの秘密〜第５回　ポカリスエット／大塚製薬　変わらない思想、変わらないデザイン
日経デザイン　第304号　2012.10.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第304号（2012.10.1）
ページ数	4ページ　（全2309字）
形式	PDFファイル形式　（1511kb）
雑誌掲載位置	62〜65ページ目

　１９８０年に誕生し、今年、発売３２年目を迎えた大塚製薬の清涼飲料「ポカリスエット」は、ほかのロングセラー商品のパッケージにはない、大きな特徴を持つ。　それは、３２年にわたってグラフィックデザインをほとんど変えていないこと。青を基調とし、白い波模様が特徴のパッケージで、同じグラフィックをずっと使い続けている。　ポカリスエットは「発汗により失われた水分と電解質を、水よりもスムーズに補給できる」という…