不易流行　ロングセラーパッケージの秘密〜第２回　ガーナミルクチョコレート／ロッテ　トップに登り詰めた赤いパッケージ
日経デザイン　第301号　2012.7.1

　“お口の恋人”と言えば、ロッテの有名なキャッチコピー。同社の「ガーナミルクチョコレート（以下、ガーナミルク）」は、１９６４年の発売以来、約半世紀にわたり販売を続けるロングセラー商品だ。しかし、驚くべきは約５０年もの歴史を持つ同商品が、チョコレート菓子としては後発であること。１９１８年に誕生した「森永ミルクチョコレート」や１９２８年に誕生した「明治ミルクチョコレート」といった先行商品がひしめく市場…