不易流行　ロングセラーパッケージの秘密〜第１回　アタック／花王　革新とたゆまぬ進化
日経デザイン　第300号　2012.6.1

　長年にわたって消費者に愛され、価値を認められてきたロングセラー製品。本連載ではロングセラーのパッケージに特化して、時代を映しつつ変化した要素「流行」と、変わらない要素「不易」に注目し、市場で生き残るためのパッケージデザインを考察する。　第１回は花王の「アタック」。本誌創刊と同じ１９８７年に発売された衣料用洗剤だ。最大の特徴は「従来製品と比べ、３分の１程度の量で洗濯が済むという革新性」にあった。既…