Ｄｅｓｉｇｎ　Ａｃｔｉｖｅ？〜広告をＡｃｔｉｖｅにするキーワードは「共感」「幸福感」
日経デザイン　第299号　2012.5.1

日本人の多くが、仲間探しをしている。ＦａｃｅｂｏｏｋやＴｗｉｔｔｅｒを使って興じていることも仲間探しだろう。お買い得、便利で快適な商品…そんな生活情報交換を越えて、流通しているのは、共感や幸福感である。共感や幸福感を分かち合える存在こそが仲間に違いない。そうした目は、当然、企業にも向けられる。とりわけ、広告で企業が発するメッセージには敏感になっている。この企業は、果たして我々の仲間なのだろうか…。…