ブランド向上委員会〜第５２回　ブランドバリューよりも　色に価値あり
日経デザイン　第298号　2012.4.1

２０１２年にビールメーカー各社が大幅に販売増を狙う、ノンアルコールのビール風味飲料。２０１１年の同市場シェアが５０％（日本経済新聞社の推計による。以下同）とトップを独走するサントリー酒類「オールフリー」は、２０１２年に１９％増の販売を計画している。シェア３８％のキリンビール「キリンフリー」は２５％増、サッポロビールの「プレミアムアルコールフリー」も８割増と、各社大幅な販売増を狙う。　こうした中で、…