ブランドのしくみ〜スノーピーク（アウトドア用品）──（１）
日経デザイン　第294号　2011.12.1

経営資源としてのブランドをいかに作り、育てるか──。ブランディング指導で数々の成功を収めている若き経営者とデザイナー、中川淳と西澤明洋のＮＮコンビが、キラリと光るブランドを持つ企業を訪ね、その成功の“しくみ（秘密）”を探る。ここがポイント＝しくみ　　その１製品は永久保証同業者にオーバースペックと言われるほど高品質の製品には、保証書が付かない。これは保証期間を設定するのではなく、「永久」に保証すると…