デザインマーケティング〜Ｂｒａｎｄ　Ｍａｐで見る！《２５〜２９歳　×　ミネラルウオーター》
日経デザイン　第292号　2011.10.1

気がつけばコンビニの棚を広く占めている「い・ろ・は・す」。いつの間にか、２０代後半を中心に幅広い層に愛されていた。　年間２５０万キロリットル──。日本で消費されるミネラルウオーターの量だ。１人当たりに直すと１９．８リットル。水に大きな差などないというのは間違いで、人は自分の好みを持っている。世代と男女によって、そこには違いがある。好調「い・ろ・は・す」　ミネラルウオーターは珍しく調査のたびに順位が…