ブランド向上委員会〜かわいいだけでは消費者の心をつかめない
日経デザイン　第274号　2010.4.1

この記事の情報
掲載誌	日経デザイン　第274号（2010.4.1）
ページ数	2ページ　（全1146字）
形式	PDFファイル形式　（324kb）
雑誌掲載位置	88〜89ページ目

第３１回サントリー食品は２０１０年２月に、果汁入り清涼飲料「なっちゃん」シリーズをリニューアルした。写真のオレンジ味では果汁の割合をこれまでの２０％から５０％へと増やしたほか、ボトルのデザインも大きく変えた。　これまでのデザインは、四角い標準タイプのペットボトルを使い、一面オレンジ色のシュリンクラベルいっぱいに顔が描かれるという、キャラクターを全面に出したシンンプルなデザインを採用。しかし新商品で…