ブランド向上委員会 資生堂〜ブランドデビュー１年半で紅白へ！
日経デザイン 第246号 2007.12.1
| 掲載誌 | 日経デザイン 第246号（2007.12.1） |
|---|---|
| ページ数 | 4ページ （全2052字） |
| 形式 | PDFファイル形式 （1854kb） |
| 雑誌掲載位置 | 106〜109ページ目 |
資生堂「ＴＳＵＢＡＫＩ ゴールデンリペア」「日本の女性は、美しい。」をキャッチコピーとし、人気女優をテレビＣＭに続々と登場させるなど、大々的な広告戦略で一気にブランド力を築いたのが資生堂の「ＴＳＵＢＡＫＩ」だ。 デビューは２００６年３月下旬。高純度のツバキオイルを配合し、日本女性の髪が持つ本来の美しさを引き出すというコンセプトが支持され、一般的なヘアケアブランドと比較して割高にもかかわらず、２００…
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