デザインマーケティング　カラーマネジメント最前線〜外国勢に立ち向かう中国国営企業のパッケージデザイン
日経デザイン　第236号　2007.2.1

自由経済の開放により外資が参入し競争が激化する中国市場。淘汰される国営企業が出る中、ブランドの再構築とイメージのリニューアルで、経営を立て直した企業も少なくない。デザイン戦略で生き残りを図る中国国有ブランドの取り組みを見てみたい。　１９９０年代から２１世紀にかけて、中国は「世界の工場」から「世界の市場」へと大きく変貌を遂げた。「ニューリッチ層」といわれる高収入層は１億人を超え、衣食住の消費活動に拍…