コラム2 海外キャリア・リポート〜マルチ・ブランド戦略で広範な市場狙う
日経コミュニケーション 第527号 2009.2.1
掲載誌 | 日経コミュニケーション 第527号(2009.2.1) |
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ページ数 | 2ページ (全2764字) |
形式 | PDFファイル形式 (391kb) |
雑誌掲載位置 | 84〜85ページ目 |
ドイツでは携帯電話の普及率が120%を超えている。そんな中,国内3位の携帯電話事業者であるE−プルスが,定額料金制や低価格,ドイツ在住トルコ人向けなど様々な特色あるサービスを複数のブランドで展開。着実に加入数を増やし続けている。同社のマルチ・ブランド戦略を考察する。(本誌) ドイツの携帯電話市場は,人口ベースで日本の7割程度の規模ながら,現在40社以上ものMVNO(仮想移動体通信事業者)や再販事業…
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