ＢＯＯＫＳ〜考告。企画をヒットさせるために広告クリエイターたちが考えること　ＭＩＮＤパフォーマンスＨＡＣＫＳ脳と心のユーザーマニュアル
日経コンピュータ　第689号　2007.10.15

　広告は「時代の鏡」とも言われ、優れた広告は、その時々の“時代感”を見事にとらえている。広告がヒットするか否かは、偶然に左右されるものではない。「当たるように考えて、当たるように工夫したものだけがヒットする」というのが、本書の主張だ。内容は４つの章に分かれ、４人のトップ・クリエイターが、それぞれ“当てる”ための独自の理論やセオリーを展開する。広告の実例が豊富に示されており、背景となるものの考え方が…