経営教室〜第4回 ブランドづくりは理論とデータが鍵
日経ビジネス 第2238号 2024.4.22
掲載誌 | 日経ビジネス 第2238号(2024.4.22) |
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ページ数 | 4ページ (全4081字) |
形式 | PDFファイル形式 (3477kb) |
雑誌掲載位置 | 66〜69ページ目 |
市場調査で自社のブランド力を把握しながら、ブランディングの理論を実践してきた。マスターブランドの星野リゾートのほか、「界」「OMO」などサブブランドも強化する。また温泉旅館のスタイルで米国本土への進出を計画。世界展開を加速する。Qブランドづくりでどんなことを意識していますか ブランドの効果は、長期的に顧客との信頼を積み重ねた結果として生まれます。米国の経営学者、デービッド・アーカー氏の著書である『…
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