時事深層 MARKETING〜ヘルシア売却で「緑茶サバイバル」 生茶と伊右衛門、味も器も大刷新
日経ビジネス 第2235号 2024.4.1
掲載誌 | 日経ビジネス 第2235号(2024.4.1) |
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ページ数 | 2ページ (全1941字) |
形式 | PDFファイル形式 (1530kb) |
雑誌掲載位置 | 144〜145ページ目 |
キリンビバレッジが、累計で約31億本を販売した花王の茶カテキン飲料「ヘルシア」を傘下に収める。4月にはペットボトル緑茶の主力ブランド「生茶」を大幅リニューアル。味と容器の両面で特徴を打ち出す。サントリーグループも「伊右衛門」で味の濃さを前面に押し出し、緑茶カテゴリーの生き残り競争が始まった。 ペットボトル緑茶の世界で、生き残りを懸けた「サバイバルレース」が始まった。口火を切ったのは、キリンホールデ…
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