戦略フォーカス BtoB企業のブランド戦略〜東レ(繊維大手) 再生繊維、消費者巻き込め
日経ビジネス 第2170号 2022.12.12
掲載誌 | 日経ビジネス 第2170号(2022.12.12) |
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ページ数 | 5ページ (全5320字) |
形式 | PDFファイル形式 (3269kb) |
雑誌掲載位置 | 54〜58ページ目 |
使用済みペットボトルから生産する東レの繊維「&+(アンドプラス)」を採用するアパレル・小売りが増えている。東レはBtoB(企業間取引)が主体だが、衣料品を購入する消費者の共感を呼ぶマーケティングをテコ入れ。環境への配慮だけでなく、高機能素材のブランド価値も高める一石二鳥で新境地を開いている。 樹脂製品のリサイクルを手掛ける協栄産業(栃木県小山市)の本社工場。まるで手延べそうめんを作るかのように、乳…
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