日経ビジネスLIVE〜あの定番商品の人気はなぜ続く? 花王とキリンビバに学ぶ ブランドパーパスの伝え方
日経ビジネス 第2161号 2022.10.10
掲載誌 | 日経ビジネス 第2161号(2022.10.10) |
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ページ数 | 4ページ (全4579字) |
形式 | PDFファイル形式 (2547kb) |
雑誌掲載位置 | 58〜61ページ目 |
商品の存在意義を問い直して訴求する「パーパスブランディング」の重要性が増している。日経ビジネスLIVEは8月23日、日経クロストレンドと共同でオンラインセミナーを開催。ブランド戦略を支援するSMOの齊藤三希子氏をガイド役に国内大手の事例を探った。SMO代表取締役・齊藤三希子氏(以下、齊藤氏) 私はブランド戦略を支援する立場から10年ほどパーパスブランディングに携わっています。 パーパスを辞書で引く…
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