特集 買わせる心理学 進化する本能マーケティング〜「悪用は禁物」、失敗にご用心
日経ビジネス 第2141号 2022.5.23
掲載誌 | 日経ビジネス 第2141号(2022.5.23) |
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ページ数 | 2ページ (全2517字) |
形式 | PDFファイル形式 (1023kb) |
雑誌掲載位置 | 26〜27ページ目 |
日常に定着しつつある本能マーケティング。ただし、その使い方を誤ると「毒薬」として逆効果を生みかねない。失敗事例から、行動経済学との正しい向き合い方を考える。 「一般消費者に対し実際のものよりも著しく優良であると示すものであり、景品表示法に違反するものでした」。5月3日、大幸薬品のホームページに掲載された文章は、主力製品である空間除菌剤「クレベリン」の広告表示を巡る問題へのおわびだ。 自社サイトやテ…
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