時事深層 COMPANY〜ブラザー、コロナ特需後へ若者と接点 「イミ消費」にかけるミシン復活
日経ビジネス 第2140号 2022.5.16
掲載誌 | 日経ビジネス 第2140号(2022.5.16) |
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ページ数 | 1ページ (全1315字) |
形式 | PDFファイル形式 (377kb) |
雑誌掲載位置 | 87ページ目 |
ブラザーグループが祖業ミシンの復活をかけて、20〜30代の若い世代に熱い視線を送っている。ミシンの国内市場は長く縮小傾向が続いたが、新型コロナウイルス禍を背景に出荷台数が急増した。盛り上がりを一過性にしたくない──。顧客層を広げる戦略のキーワードは「イミ(意味)消費」だ。 東京・表参道の裏路地に、衣料品をアップサイクル(価値の高いものへの再利用)する拠点「NewMake Labo(ニューメイクラボ…
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