特別誌面講義 日経ビジネス×慶応義塾大学商学部 Series5〜ネット時代の意思決定とは何か
日経ビジネス 第2091号 2021.5.17
掲載誌 | 日経ビジネス 第2091号(2021.5.17) |
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ページ数 | 4ページ (全5815字) |
形式 | PDFファイル形式 (1322kb) |
雑誌掲載位置 | 78〜81ページ目 |
米国発の理論や事例が多いマーケティングだが、慶應義塾大学の清水聰教授は日本独自のものを発信している。その1つがインターネット時代に対応した、新しい消費者の意思決定プロセスである。従来の消費者行動研究からクチコミまでを包含する新しいプロセスは、広告の効果測定などを変える力を持つ。我が国に近代的なマーケティングの考え方が導入されたのは1950年代初頭であり、以後、海外、特に米国から多くの理論や事例が紹…
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