ケーススタディー ブランド戦略〜コーセー(化粧品製造、販売) 雪肌精の成功体験を捨てる
日経ビジネス 第2078号 2021.2.15
掲載誌 | 日経ビジネス 第2078号(2021.2.15) |
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ページ数 | 4ページ (全5176字) |
形式 | PDFファイル形式 (2502kb) |
雑誌掲載位置 | 48〜51ページ目 |
コーセーが看板商品の雪肌精で、35年ぶりにロゴを変えるなどブランド戦略を見直した。ロングセラーに育てた過去の成功体験のため社内は改革に慎重だった。それを抑えて進めた全面的な刷新だ。看板商品を見直した理由は何だったのか。その背景と取り組みを追った。 2月上旬、東京都内にあるドラッグストアの化粧品売り場を訪れると、標準タイプの5段棚の上から下まですべてがコーセーの「雪肌精」ブランド製品で覆われていた。…
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