世界の最新経営論 コトラー流 新常態のマーケティング教室〜マーケティング5.0とは何か 究極の「モノを売る技術」
日経ビジネス 第2066号 2020.11.16
掲載誌 | 日経ビジネス 第2066号(2020.11.16) |
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ページ数 | 2ページ (全2893字) |
形式 | PDFファイル形式 (430kb) |
雑誌掲載位置 | 80〜81ページ目 |
マーケティングの父、フィリップ・コトラー教授に聞く新常態のマーケティング。今回は、なお構想中という「マーケティング5.0」について、問題意識を語る。 前回、コロナ禍が終わらぬ中でのマーケティングを論じた米ノースウェスタン大学経営大学院のフィリップ・コトラー教授。STP(セグメンテーション・ターゲティング・ポジショニング)分析をおさらいしながら、コトラー教授が強調したのは、「新常態では、購買サイクル…
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