ケーススタディー 脱コモディティー〜トヨタ自動車(自動車大手) レース勝利が経営課題
日経ビジネス 第2011号 2019.10.7
掲載誌 | 日経ビジネス 第2011号(2019.10.7) |
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ページ数 | 4ページ (全5166字) |
形式 | PDFファイル形式 (2046kb) |
雑誌掲載位置 | 66〜69ページ目 |
トヨタ自動車がレースで勝つことを「経営上の重要課題」と位置付けている。モータースポーツが人気の欧州では、レース結果が販売増にも寄与しつつある。コモディティー化に抗うブランドを作るためには、モノでなく物語を提供することが不可欠だ。 日本から遠く離れているものの、トヨタ自動車の経営幹部が多くの時間を割く場所がある。 2017年に同社が18年ぶりに再参戦した、世界ラリー選手権(WRC)の現場だ。WRCは…
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