ケーススタディー マーケティング〜スノーピーク(アウトドア用品大手) 熱狂顧客が生む乗数効果
日経ビジネス 第1987号 2019.4.15
掲載誌 | 日経ビジネス 第1987号(2019.4.15) |
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ページ数 | 4ページ (全4875字) |
形式 | PDFファイル形式 (3673kb) |
雑誌掲載位置 | 66〜69ページ目 |
デフレからの本格的な脱却が進まないまま、多くの企業は国内市場での価格戦略に腐心している。アウトドア用品を手掛けるスノーピークはデフレに抗い、売るべき価格を追求するメーカーと言える。製品力を高めると同時に顧客とのコミュニケーションを重視。コアなファン層を広げる戦略に一貫して取り組んでいる。福岡県那珂川市の藤野春雄さんはスノーピーク製品のヘビーユーザーを自任している。所有するのはテントのような定番品だ…
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