時事深層 COMPANY〜既存ブランドの“派生品”相次ぐ サントリー、「ボス」で紅茶売る理由
日経ビジネス 第1982号 2019.3.11
掲載誌 | 日経ビジネス 第1982号(2019.3.11) |
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ページ数 | 1ページ (全1490字) |
形式 | PDFファイル形式 (571kb) |
雑誌掲載位置 | 18ページ目 |
サントリー食品インターナショナルが缶コーヒーブランド「BOSS(ボス)」で紅茶飲料市場に参入する。味の素や明治なども、消費者になじみのある既存ブランドの“派生品”を積極的に展開し始めた。原材料費や物流費の高騰で業績が悪化し、ブランド育成費用が重荷になっていることが背景にある。 「BOSS(ボス)の主軸がコーヒーにあるのは間違いないが、ブランドのコンセプトは『働く人の相棒』だ。紅茶を展開することで、…
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