企業研究〜キリンビール(飲料) 「本麒麟」はなぜ売れた
日経ビジネス 第1972号 2018.12.24
掲載誌 | 日経ビジネス 第1972号(2018.12.24) |
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ページ数 | 5ページ (全7237字) |
形式 | PDFファイル形式 (2563kb) |
雑誌掲載位置 | 58〜62ページ目 |
「2018年はキリンビールの一人勝ち」。ビール業界でこういわれるほど、強さを見せつける。3月に発売した第三のビール「本麒麟」が大ヒット。主力ビールの「一番搾り」も堅調だ。ヒット商品はなぜ生まれたのか。これまで「聖域」扱いだったマーケティング部の大改革が功を奏していた。 キリンビールでマーケティングを担当している京谷侑香氏はあの日の光景が忘れられない。今年3月13日、売り出したばかりの第三のビール「…
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