新社長の独白〜カネボウ化粧品社長 村上 由泰 インバウンド巻き返し ブランドで花王と一線
日経ビジネス 第1969号 2018.12.3
掲載誌 | 日経ビジネス 第1969号(2018.12.3) |
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ページ数 | 1ページ (全1251字) |
形式 | PDFファイル形式 (427kb) |
雑誌掲載位置 | 92ページ目 |
化粧品市場が好調な中、当社はその波に乗り切れず、一人負けの状態でした。訪日外国人の需要はドラッグストアでの爆買いから、百貨店や免税店での高価格帯スキンケアに移りましたが、変化に対応できていませんでした。 ブランドの力が弱くなっていたことも一因です。カネボウの化粧品ブランドは(親会社の)花王に似る傾向が出始めていました。グループとして大きな組織になる中、ブランド戦略で「ここまでやっていいのか」といっ…
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