経営教室 「反骨のリーダー」〜No.4 Lecture 「ストーリー」がブランドの未来握る
日経ビジネス 第1963号 2018.10.22
掲載誌 | 日経ビジネス 第1963号(2018.10.22) |
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ページ数 | 4ページ (全5553字) |
形式 | PDFファイル形式 (1059kb) |
雑誌掲載位置 | 56〜59ページ目 |
味の素の西井孝明社長の経営教室、最終回は「マスブランドの生き残り方」だ。ミレニアル世代を中心にマスブランド離れが進む中で、既存の大企業は逆境に立たされているのか。西井社長は「スモールマスが台頭する世の中こそマスブランドは必要」と断言。その真意とは。Qミレニアル世代を中心とした「マスブランド離れ」は、なぜ起きているのでしょうか。消費者が企業に求める情報の透明性(トランスペアレンシー)が高まり、両者の…
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