企業研究〜ユニ・チャーム(日用品大手) 「成功の復讐」に克つ
日経ビジネス 第1940号 2018.5.7
掲載誌 | 日経ビジネス 第1940号(2018.5.7) |
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ページ数 | 4ページ (全4717字) |
形式 | PDFファイル形式 (2900kb) |
雑誌掲載位置 | 48〜51ページ目 |
海外展開の優等生と言われたユニ・チャームが、得意のアジア市場で試練に直面している。中国では市場動向を読み違い、東南アジアにも世界のライバルが攻め込む。過去の成功モデルに縛られない変革ができるかどうか。底力が問われる。 「ここまで市場が変わるとは思わなかった」。ユニ・チャームの高原豪久社長は、中国市場の5年間をこう振り返る。同社はアジアで現地生産した安価な紙おむつを拡販してきたが、中国ではEC(イン…
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