企業研究〜デサント(スポーツ用品) 巨大市場に挑まない
日経ビジネス 第1853号 2016.8.8
掲載誌 | 日経ビジネス 第1853号(2016.8.8) |
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ページ数 | 5ページ (全5203字) |
形式 | PDFファイル形式 (7153kb) |
雑誌掲載位置 | 48〜52ページ目 |
世界中のスポーツ店にはナイキなど巨大ブランドの製品が並ぶ。何もしないと、埋もれてしまう。小兵・デサントの危機感は強い。ニッチな競技、小さな市場。徹底した戦略が好業績を支えている。 リオデジャネイロオリンピックが開幕した。陸上のウサイン・ボルト、テニスの錦織圭…。注目する選手は人それぞれだろうが、社員が「トライアスロンのスイス代表、ニコラ・スピリグでしょ」と言う。それがデサントだ。 今回のオリンピッ…
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