特集 ロングセラー経営者が集結 俺の100年ヒット論〜ヒットの達人が明かす ロングセラーへの道 (2)
日経ビジネス 第1814号 2015.11.2
掲載誌 | 日経ビジネス 第1814号(2015.11.2) |
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ページ数 | 2ページ (全2477字) |
形式 | PDFファイル形式 (2140kb) |
雑誌掲載位置 | 36〜37ページ目 |
「もうダメ」と割り切る勇気存続か、撤退か。その決断が重要だ ブランドは陳腐化する。超大型ブランドもいつかはその宿命に直面する。 これはロングセラーを持つ企業にとって死活問題だ。収益の柱となり、人員や設備を手厚く整えたブランドが失速すれば、最悪の場合には、経営が危機に直面しかねない。 「もう限界だった」。花王の澤田道隆社長がこう評価したブランドが、化粧品の「ソフィーナ」だった。 魅力が衰えたロングセ…
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