特集 ニトリ、銀座へ〜[郊外の常識を捨てろ] “未開市場”3つの攻め方
日経ビジネス 第1799号 2015.7.13
掲載誌 | 日経ビジネス 第1799号(2015.7.13) |
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ページ数 | 8ページ (全9314字) |
形式 | PDFファイル形式 (8235kb) |
雑誌掲載位置 | 32〜39ページ目 |
出店場所がない。賃料が高い──。都心進出のハードルはどう克服すべきか。従来の常識を捨てれば見えてくる、“未開拓市場”の攻略法とは。1.「脱・ファミリー」で新天地開拓 都心部には住民だけでなく、そこで働く人や旅行者など様々な種類の消費者が高密度で集まる。そのため、消費行動は千差万別だ。一くくりにできない需要を取り込もうと、各社は対象顧客の絞り込みや特色ある店舗の開発に知恵を絞っている。 その具体例の…
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