特集 脱デフレで勝つ〜(2)マーケティング編 求められる発想転換 顧客はコストをかけて創る
日経ビジネス 第1736号 2014.4.7
掲載誌 | 日経ビジネス 第1736号(2014.4.7) |
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ページ数 | 2ページ (全2354字) |
形式 | PDFファイル形式 (1396kb) |
雑誌掲載位置 | 30〜31ページ目 |
ネスレは、スイスに本社を置く世界最大の飲料・食品メーカーだ。その最大の特徴は収益力の高さで、ネスレ全体の営業利益率は15%以上に及ぶ。その大きな牽引役となっているのがネスプレッソ事業だ。1986年の事業開始以来、世界的なコーヒーブームなどを背景に、着実な成長を続けてきた。 圧倒的な高収益を維持しているのは、それだけ高額商品を取り扱っているからだ。ネスプレッソ用のコーヒーマシンは5種類あり、定価は…
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